Pop Mart prepara l’espansione globale: il prossimo Pop Land potrebbe essere in Thailandia
Il colosso cinese del collezionismo, reduce da un 2025 da record con ricavi quasi triplicati a 37,12 miliardi di yuan, vuole replicare il successo del suo unico parco a tema portandolo all’estero. E secondo gli analisti la prossima tappa è già scritta.
exc-69ef28a32527712157c538e8
Il colosso cinese del collezionismo, reduce da un 2025 da record con ricavi quasi triplicati a 37,12 miliardi di yuan, vuole replicare il successo del suo unico parco a tema portandolo all’estero. E secondo gli analisti la prossima tappa è già scritta.
Pop Land di Pechino
Il modello da esportare Aperto all’interno del Chaoyang Park di Pechino, Pop Land si estende su circa 40.000 metri quadrati ed è l’unico parco a tema al mondo dedicato interamente ai personaggi di una casa di collezionabili. Quattro le aree tematiche: il maestoso castello fatato di Molly, il lago con lo yacht di Dimoo, l’enchanted forest popolata da figure giganti di Labubu e la Pop Street ricca di attività interattive. Il successo è stato immediato. Nel solo primo semestre del 2025 il parco ha registrato più ingressi di tutto il 2024, e il 30 aprile 2026 riapre al pubblico la rinnovata Labubu Forest Zone dopo un anno di lavori. La nuova area include attrazioni meccaniche aggiuntive, giochi a premi tipici dei luna park, spettacoli dal vivo e nuove aree dedicate a Dimoo e ai personaggi della serie The Monsters, di cui Labubu è il volto più riconoscibile.
L’annuncio dell’espansione
A confermare l’ambizione internazionale è stato Jeffrey Hu, vicepresidente di Pop Mart e responsabile di Pop Land, che ha dichiarato di voler “sviluppare più parchi a tema Pop Land sulla terraferma cinese e all’estero”, aggiungendo di essere già in trattativa con diverse città. La visione di lungo periodo è ancora più ambiziosa: trasformare il format in un resort integrato, combinando parco a tema, spazi commerciali e hotel sotto lo stesso brand.
Il prossimo Pop Land in Thailandia?
Secondo Jeff Zhang, analista di Morningstar, l’espansione internazionale rappresenta “una mossa ottimale per diversificare i ricavi rispetto al solo merchandising di giocattoli”. E la sua previsione è chiara: il prossimo Pop Land vedrà la luce con ogni probabilità in Thailandia, mercato dove Labubu e Crybaby godono di una popolarità altissima e dove il marchio ha già consolidato una rete commerciale robusta. Gli investimenti previsti potrebbero pesare moderatamente sulla redditività di breve periodo, ma l’azienda parte da una posizione finanziaria invidiabile.
I numeri del 2025
Pop Mart ha chiuso il 2025 con risultati storici: ricavi a 37,12 miliardi di yuan (rispetto ai 13,04 miliardi del 2024) e un utile netto di 12,78 miliardi, in crescita del 308%. Cifre che rendono l’azienda uno dei brand di intrattenimento e licensing a più rapida crescita al mondo, capace ormai di competere con i grandi protagonisti dell’industria dei parchi. Vedremo un Pop Land in Europa nei prossimi anni? La domanda comincia a non sembrare più così assurda.
Crediti foto: copertina: Wikimedia Commons (statua Molly Zhengzhou), foto1: Wikimedia Commons (pop-up store Labubu Pechino), foto2: Wikimedia Commons (Pop Mart store New York City)
